Het jaar 2023 belooft een spannend jaar te worden op het gebied van videomarketing en creatie, met komend jaar een specifieke focus op short form video's. Short form video's, zoals TikTok en Instagram Reels, zijn korte video's die meestal tussen de 15 en 60 seconden duren en die speciaal zijn ontworpen om snel en gemakkelijk te consumeren op mobiele apparaten. Deze video's zijn de afgelopen jaren enorm populair geworden, vooral onder Gen Z, en ze zullen in 2023 een nog grotere rol gaan spelen in ons dagelijks leven en in de marketingstrategieën van merken. Ook technologische veranderingen én live streams zullen in 2023 de hoofdrol spelen.
Short form content for the win (TikTok & Instagram Reels)
Een van de belangrijkste redenen voor de populariteit van short form video's is dat ze een echte, unieke en spontane ervaring bieden. In tegenstelling tot traditionele video's, die vaak lang en gepolijst zijn, zijn short form video's juist kort, grappig en wordt je als kijker echt meegenomen in het moment. In 2023 zullen echtheid en authenticiteit steeds belangrijker worden in online content, en daarom zullen deze type video’s extra aantrekkelijk voor de kijkers zijn. Het is daarbij belangrijk dat je de video’s zo kort mogelijk houdt. TikTok accepteert tot 3 minuten aan video, maar dit betekent niet dat dit altijd de juiste keuze is. Heb je meer te vertellen, dan kun je kijken of je dit kunt verdelen in meerdere, kortere video’s. Zelf doel ik altijd op video’s van maximaal 90 seconden.
👉🏻 Echtheid en authenticiteit betekent niet dat de kwaliteit niet hoog hoort te zijn. Mocht je een goede telefoon hebben die mooie video’s kan maken, dan kun je daarmee vaak content maken die goed genoeg is voor short form content. Het belangrijkste hierbij is dat je leert hoe je goed video’s kunt bewerken om de aandacht van de kijker te behouden.
Computer says ...
Daarnaast zal de technologie, die steeds beter en geavanceerder wordt, een nog grotere rol spelen. In 2023 zullen we waarschijnlijk steeds meer zien dat artificial intelligence (AI) wordt gebruikt in video's. AI kan worden gebruikt om video's te analyseren en te verbeteren, door bijvoorbeeld automatisch ondertiteling toe te voegen of om het geluid te verbeteren. Dit kan de workflow van een professional enorm versnellen én kan het voor makers met weinig ervaring een stuk makkelijker worden om ook content van hogere kwaliteit te maken.
Live Streams: directe interactie met je kijkers
Nog een belangrijke ontwikkeling die we waarschijnlijk zullen zien, is de toenemende populariteit van live video. Steeds meer mensen zijn op zoek naar echte, unieke en spontane ervaringen, en live video biedt dat. Dit kan gaan om live Q&A's met bekende influencers, live evenementen zoals concerten of sportwedstrijden, of gewoon een live video waarin je meegenomen wordt in de dag van de livestreamer.
👉🏻 Live video kreeg een enorme boost vanwege de corona pandemie, maar live video is here to stay en zal in 2023 nog populairder worden! Dit zag je bijvoorbeeld al bij het concept The Streamers, waarin verschillende muzikanten een concert gaven die je vanuit huis live kon volgen. Ook is de hoeveelheid streamers op platformen zoals Twitch, maar ook op TikTok, enorm toegenomen. Deze live streams gaan van gaming en talkshows, naar DJ's die live setjes draaien.
Als laatste is het belangrijk dat we rekening houden met het feit dat de manieren waarop we video's consumeren steeds veranderen. Steeds meer mensen zullen video's bekijken op hun smartphones, en daarom zullen merken en content creators moeten zorgen dat hun video's geschikt zijn voor kleinere schermen. Dit betekent dat verticale video's steeds populairder zullen worden, en dat er meer aandacht zal zijn voor het maken van korte, krachtige en mobielvriendelijke video's.
Hoe meer, hoe beter (kwantiteit boven kwaliteit?)
Afgelopen jaren was dit al duidelijk voor social content, maar ook voor video zal de hoeveelheid die online wordt gepost, een steeds belangrijkere rol gaan spelen in het online succes van merken en content creators. Met de groeiende populariteit van video's zal de concurrentie om de aandacht van kijkers steeds groter worden, en daarom zullen merken en content creators moeten zorgen dat ze genoeg video's produceren en delen om relevant te blijven én om deel uit te blijven maken van de algoritmes van alle socialemediakanalen.
Door regelmatig video's te posten, kunnen merken en content creators hun onlineaanwezigheid vergroten en hun doelgroep beter bereiken en betrekken. Door veel video's te posten, kunnen ze ervoor zorgen dat ze altijd nieuwe en interessante content beschikbaar hebben voor hun kijkers, en dat ze aanwezig blijven in de socialemediafeeds van hun doelgroep. Bovendien kan het posten van veel video's ook helpen om de zichtbaarheid van een merk of content creator te vergroten, doordat ze meer kans hebben om op te vallen in zoekmachines en in de aanbevelingen van sociale media platforms.
Overall is het dus belangrijk om veel video's te posten als je wilt groeien online in 2023. Het is dus zeker de moeite waard om te investeren in het regelmatig produceren en delen van hoge kwaliteit video's. Een goede strategie hiervoor is om long form video’s op te nemen en deze achteraf te knippen in verschillende short form video’s. Zo heb je in no-time een enorme hoeveelheid content (van hoge kwaliteit), waardoor je kunt blijven posten. Hierdoor heb je kwantiteit, maar behoudt je ook de kwaliteit van je content (win, win!).
Wat betekent dit voor mijn bedrijf? (Spoiler alert: ga video's maken!)
Nu je weet hoe belangrijk short form video is, vraag je je misschien af wat dit betekent voor jouw bedrijf. Trends zijn natuurlijk enorm leuk én bewezen effectief om jouw bedrijf te helpen om te groeien, maar dit is niet alles. Ook bij videomarketing gelden dezelfde vragen als bij elke andere vorm van marketing:
Bereik ik hiermee mijn doelen?
Communiceer ik hiermee naar de juiste doelgroep?
Video is ongetwijfeld erg belangrijk voor jouw bedrijf, maar zolang de antwoorden op bovenstaande vragen ‘nee’ zijn, bereik je alsnog niet wat écht belangrijk is. Mogelijk is voor jouw bedrijf alleen een bedrijfsvideo op je webpagina genoeg, omdat je doelgroep daar meer waarde aan hecht. Of mogelijk is jouw doelgroep wél bereid om de volle 3 minuten te kijken naar je TikToks, en werken meerdere TikToks van 1 minuut hier niet.
Daarom is het altijd belangrijk om te informeren bij een professional om zo een passend content plan te bespreken. Hierdoor investeer je niet onnodig tijd en geld in een strategie dat niet werkt voor jouw bedrijf.
Benieuwd hoe zo’n content plan er voor jou uit ziet?
Stuur mij een berichtje of e-mail en dan kunnen we er samen over praten!
Comentarios